Интерактивный выставочный стенд
Стенд, у которого останавливаются, — и остаются достаточно долго, чтобы поговорить.
На выставке у вас есть три секунды, пока человек идёт мимо. Дальше — либо он остановился, либо нет, и второго шанса в этот день не будет. Задача стенда не в том, чтобы выглядеть дорого. Задача в том, чтобы дать проходящему причину подойти и повод задержаться настолько, чтобы с ним успели поговорить.
Очередь к инсталляции — лучшая метрика стенда. Она видна из другого конца павильона и работает лучше любой вывески.
Что мы делаем на стендах
- Центральный экспонат — объект, вокруг которого собирается всё остальное. Обычно он и делает стенд узнаваемым.
- Интерактивная презентация продукта: сложное изделие можно разобрать, повернуть, посмотреть внутри — то, чего не даст ни макет, ни ролик.
- Демонстрационные инструменты для менеджеров: не листалка слайдов, а сценарий разговора с клиентом.
- Голографические витрины и объёмные показы для техники, которую физически не привезти в павильон.
- Интерактивные макеты территорий, производств и логистики.
- Игровые механики — короткие, на полторы минуты, с понятным результатом и поводом для разговора.
Сложный продукт продаёт тот, кто дал его потрогать
Это про промышленность, авиацию, энергетику, транспортное машиностроение — всё, где изделие нельзя поставить на стол. Экспонат, который позволяет заглянуть внутрь двигателя или собрать состав, делает за менеджера половину разговора: посетитель сам задаёт следующий вопрос, и это уже другой разговор, чем «возьмите буклет».
Сроки — то, что на выставках решает всё
Дата открытия выставки не переносится. Самый быстрый интерактивный стенд мы сделали под ключ за три недели, и это был не единичный случай — три недели от задачи до работающего экспоната в павильоне повторялись. Но такой срок означает жёсткие ограничения по составу: не всё, что придумано, можно реализовать за три недели, и мы говорим об этом до подписания, а не после.
- Первая неделя — сценарий, механика, спецификация оборудования и заказ того, что едет долго.
- Вторая — производство, разработка, контент. Параллельно, не последовательно.
- Третья — сборка, прогон целиком, монтаж на площадке, настройка по месту.
- Дни выставки — присутствие на площадке в первый день обязательно: павильон всегда ведёт себя иначе, чем цех.
Что происходит со стендом после выставки
Обычно ничего — и это потерянные деньги. Экспонат, спроектированный с расчётом на вторую жизнь, уезжает на следующую выставку, встаёт в офис продаж или в корпоративный музей. Это решается на этапе конструкции: разборность, транспортная тара, автономность от конкретного помещения. Стоит немного дороже на входе и заметно дешевле в пересчёте на количество показов.
С кем работали
Ростех, Объединённая двигателестроительная корпорация, РСК «МИГ», холдинг «Синара — Транспортные Машины», Группа ПТК, Правительство Москвы, BMW. Выставки — МАКС, Ростех Экспо, Московский урбанистический форум, Форум «Россия».
Оборудование вывода: 24 позиции — от лазерного проектора до дрон-шоу →
Сколько людей это увидело
- 578 810 посетителей МАКС-2019
Стенд МИГ-35 - 135 000 посетителей МАКС-2021 за шесть дней
ОДК ОАК - 200 000 посетителей программы форума
Urban Forum 2018
Проекты, где это сделано
- Стенд МИГ-35 — Мультимедиа-стенд на авиасалоне МАКС 2019
- ОДК ОАК — Динамическое выставочное пространство · МАКС 2021
- Ростех-Экспо — Голографический каталог
- Синара Транспортные Машины — Голографические кубы · машиностроение
- PTK Group — Выставочная инсталляция
- Urban Forum 2018 — Мультимедиа-стенд для Правительства Москвы
Частые вопросы
За какой минимальный срок можно сделать интерактивный стенд?
Три недели — наш реальный минимум под ключ, и он проверен несколькими проектами. Это возможно при готовности принимать решения быстро и при ограниченном составе: один сильный экспонат вместо пяти средних.
Вы строите сам стенд или только интерактив?
Работаем и так, и так. Часто конструкцию строит выставочный подрядчик, а мы делаем экспонаты и содержание — тогда важно состыковаться на этапе планировки, потому что интерактивному объекту нужны место, свет, питание и расстояние до зрителя.
Что если оборудование не успеет прийти?
Поэтому оборудование заказывается в первую неделю, а сценарий пишется с учётом того, что доступно. Мы не проектируем механику вокруг единственного прибора с трёхмесячной поставкой — это не осторожность, а опыт.
Можно ли повторно использовать экспонат на другой выставке?
Да, если это заложено в конструкции: разборность, тара, независимость от конкретной планировки. Скажите об этом в начале — переделывать готовый экспонат под перевозку дороже, чем сразу так его собрать.