Интерактивный сайт
Сайт, который работает как экспозиция: сцена в реальном времени, движение, звук и сюжет вместо страницы с блоками. Наш собственный сайт — и есть пример.
Вы уже на примере. Всё, что происходит на этом сайте, — облако точек, которое собирается в объекты, звук, реагирующий на прокрутку, полёт, в который можно сыграть прямо из первого экрана, — сделано теми же руками и тем же движком, что и залы наших музеев. Просто вместо проектора здесь браузер.
Это и есть аргумент. Студию, которая обещает интерактив, легко проверить: посмотрите на её собственный сайт. Если он свёрстан блоками из конструктора, обещание пустое.
Когда сайту нужна сцена, а не страница
- Продукт сложный, и его надо показать в объёме. Изделие, которое крутят, разбирают и собирают в браузере, объясняет себя за минуту — там, где текст и фотографии не справляются.
- Территория, объект, макет. Жилой комплекс, завод, курорт: человеку нужно понять, где что находится, а не читать описание. Работает тот же принцип, что и в зале с интерактивным макетом.
- Бренду нужно, чтобы задержались. Обычный сайт читают восемь секунд. Сцена, в которой можно повертеть, запустить и поиграть, держит минуты — и это единственный честный способ поднять глубину визита.
Брендированные игры
Отдельный жанр, который у нас вырос из сайта. Движок полёта с первого экрана превратился в полноценную игру с уровнями, топливом и прокачкой — она живёт на play.playdisplay.com и сделана целиком у нас.
Такая игра решает задачи, до которых баннеру не дотянуться: удержать на стенде очередь, дать повод вернуться на сайт, объяснить продукт через действие, собрать контакты за результат в таблице лидеров. Работает и в браузере, и на экране в зале — движок один.
- Не «игрофикация» с баллами и бейджами. Настоящая игра, в которую играют по своей воле, а не за скидку.
- Сроки другие, чем у сайта: простая механика — недели, история с уровнями — месяцы. Мы говорим это до сметы, а не после.
- Игра живёт дольше кампании, если у неё есть таблица результатов и повод вернуться. Одноразовую делать можно, но это дороже баннера при том же эффекте.
Как устроена работа
Так же, как с залом: сначала решаем, что человек должен сделать и почувствовать, потом выбираем технику. Сцена может быть на WebGL, на видео с интерактивными точками или на честном 3D в реальном времени — разница в бюджете отличается кратно, и выбирать это надо осознанно, а не по слову «3D» в брифе.
Отдельно считаем то, о чём обычно забывают: как сайт поведёт себя на телефоне пятилетней давности и что увидит человек, у которого не запустился WebGL. Красивая сцена, которая половине аудитории показывает чёрный экран, — это не интерактивный сайт, а дорогая ошибка.
Атлас: принципы, по которым мы это проектируем →
Сколько людей это увидело
- 200 000+ загрузок приложения AR Moscow City
Панорама 360
Проекты, где это сделано
- Панорама 360 — Мобильный гид в дополненной реальности
- BMW X5 — Кастомизатор автомобиля
- Сухой порт COALCO — Интерактивная инсталляция и 3D-ролик
Частые вопросы
Сколько стоит интерактивный сайт?
Зависит от того, что именно в нём живое. Одна сцена на первом экране и обычные страницы дальше — это один порядок. Сайт, где каждый раздел — сцена, а между ними переходы без перезагрузки, — другой. Мы считаем от сценария и всегда показываем, что можно убрать без потери смысла.
А на телефоне это будет работать?
Да, и это закладывается с самого начала, а не проверяется в конце. Сцена делается в нескольких уровнях тяжести: мощный телефон получает полную, слабый — упрощённую, а тот, у кого не запустился WebGL, видит статичную версию с той же структурой. Проверяем на реальных устройствах, а не в эмуляторе.
Вы делаете сайт целиком или только интерактивную часть?
Обычно целиком — так дешевле и быстрее, потому что сцена и вёрстка не воюют между собой. Но если у вас есть подрядчик по сайту, можем сделать только сцену и отдать её как готовый модуль с документацией. Так тоже работали.
Чем ваша игра отличается от игрофикации?
Игрофикация — это баллы и бейджи поверх обычного интерфейса; в неё не играют, её терпят. Мы делаем игру, в которую играют по своей воле: с механикой, сложностью и желанием пройти ещё раз. Проверить просто — сыграйте в нашу, она открыта и ничего не просит взамен.
Сайт и экспозиция — это одна команда?
Одна, и это главное преимущество. Движок, который крутит сцену в браузере, крутит её же на экране в зале. Поэтому проект в вебе и проект в пространстве можно делать общим сценарием и общим содержанием, а не заказывать в двух местах и потом сводить.